Sociedad
Marketing guevariano
El símbolo más importante de la publicidad izquierdista está prohibido en la televisión cubana.
Aleida Guevara, durante un acto político. (AP)
Ernesto Guevara no podrá celebrar su ochenta cumpleaños en las pantallas cubanas. Por lo menos esa es la opinión de Ernesto López, presidente del ICRT (Instituto Cubano de Radio y Televisión).
López, otrora camarógrafo de los estudios fílmicos del Ejército, ha emitido una resolución que prohíbe portar, en espacios televisivos, vestuarios con "la imagen Che". Esto, a pesar de haber servido el icono por años para engrosar las arcas de la familia del guerrillero argentino.
La medida se origina precisamente en momentos en que el linaje de Ernesto Guevara, propietario de "la imagen Che" en todo el mundo, se ha visto obligado a ceder ante las protestas populares, debido a los exorbitantes precios de estos artículos en las tiendas cubanas "recaudadoras de divisas". Ahora se pueden adquirir los productos a un 30% menos de su valor original, pero los herederos de Guevara han puesto una condición: "no será más utilizado el símbolo" en los medios de comunicación de la Isla.
Pulóveres, gorras, fosforeras, mochilas, relojes, sacacorchos, humidores, pegatinas, pañuelos, discos, bolígrafos, agendas, almanaques, vasos… El Che parece estar en todas partes, a lo largo y ancho del país, pero siempre en divisas. Fuera del círculo en "moneda dura", sólo la Unión de Jóvenes Comunistas y el Partido Comunista tienen permiso de los herederos de Guevara sobre los efectos publicitarios relacionados con el guerrillero argentino-cubano.
En los actos políticos, la autocracia comunista se asegura de entregar un diploma plastificado con una fotografía de Fidel Castro y algún "recuerdo" guevariano, sobre todo de aquellos modelos y tallas que no han tenido salida en el mercado turístico.
El más próspero negocio
La contradicción más importante, que ahora es tema de debate en los centros estudiantiles, es por qué no pueden exhibirse en la televisión nacional los atributos relacionados con el Che.
Recientemente, en la Universidad de La Habana, saltó el tema en uno de los foros organizados por la Federación Estudiantil Universitaria (FEU). Estudiantes de Comunicación Social preguntaron por qué está permitido usar pulóveres de Metallica o de algún paraje exótico hawaiano, mientras se prohíbe a los invitados de los programas televisivos llevar "la imagen Che".
La respuesta cuelga en la estática. Los ciudadanos escuchan cada día, desde hace casi cincuenta años, los mismos discursos en los noticieros, pero ahora con nuevas imágenes, sin la presencia del Che, como en la época de Robertico Robaina.
Aleida March y el resto de su equipo de publicidad están al tanto de cada piedra relacionada con el guerrillero que se mueva en el mundo. Aquellos ataques de "revolución" protagonizados en los noventa por su hija, Aleida Guevara March, han sido reemplazados por los complejísimos mecanismos de marketing.
Ahora se trata de otra revolución, la de los precios y las demandas judiciales. Se vela y actúa con precios coordinados, tanto por utilizar una fotografía en una etiqueta de vodka, en la escenografía de una película pornográfica o en los documentos por revelar sobre la vida del argentino.
Así de complejo resulta el mundo publicitario vinculado a la imagen de Ernesto Guevara. Millones de personas en el mundo acuden a manifestaciones con su rostro como estandarte, otros miles lo llevan tatuado y hay quienes lo asocian con la canonización o el terrorismo. Sin embargo, en el país del comunismo guevariano, no se puede exhibir. Primeramente, por los precios prohibitivos y, ahora, por el acuerdo entre el gobierno y los dueños del más próspero negocio que haya existido jamás en la Cuba castrista.
© cubaencuentro
51 Comentarios
36 por Juanito Colibri (Usuario no autenticado) 06/06/2008 20:40
Ernestico quiso decir A-Che-sino.
El Che fue un fracasado toda su vida.
Y en venganza le desgracio la vida al pueblo de Cuba en complicidad con su amigo intimo Fidel Castro que despues creo todas las condiciones para eliminarlo.
No hay que demostrar nada cuando sabemos que cubanos y otros complices entraban y salian por todas las playas y selvas de America incluidos USA, Mexico y Canada y no fueron capaces de enviarle el refuerzo de una aspirina, un arma o un combatiente al "hermano" que huia desesperadamente por las selvas de Bolivia. Ni medio-Evo ni sus indigenas tampoco fueron capaces de darle la menor ayuda. ESTO ES HISTORIA JUNTO CON LOS CRIMENES COMETIDOS!!!!
35 por panchito (Usuario no autenticado) 06/06/2008 15:00
ernestico, es mejor que antes de que te decidas de nuevo a entrar a algun sitio donde des alguna opinion, pases algun cursito de español para que sepas que entre otras cosas ASESINOS se escribe con s. Hay muchos libros que hablan del che, la cuestion es donde los has buscado. si sigues leyendo la historia de cuba que le dan a los niños de primaria, claro que nunca encontraras nada en contra. informate un poco mas, la mayoria de las muertes de las cuales se escribe que el che fue responsable ocurrieron despues del 59 en la cabaña, no creo que habia guerra en ese momento.
34 por flipo con esto (Usuario no autenticado) 06/06/2008 15:00
No se puede llamar obsesión contra cuba, el hecho de criticar lo criticable. Este señor fue un asesino y un hitleriano, no en guerra, sino una vez uqe habia triunfado. Este señor sacó armas y disparó a la cabeza sin preguntar. Es un ser repugante.
Decir que se conoce al che por haber visto documetnales y libros, no es conocerlo. Conocerlo es leer y ver los documentales que te inyectan en el mercado los comunistas, y los que cuentan el resto... comparar y escoger-... eso es aprender a sacar conclusiones.
Mirate anatomia de un mito y oye hablar a sus compañeros de lucha que si le conocieron bien y tiene un criterio real.
33 por Jorge Mata (Usuario no autenticado) 06/06/2008 13:40
Che.S.A.
Las grandes marcas de la moda nos iniciaron en los años ochenta en la convivencia con sus logos, cuando salimos a la calle a diario podemos ver un sin fin de marcas en prendas de vestir, bolsos, zapatillas y demás que hacen a los portadores de dichas prendas anuncios móviles.
El origen del logo Che es el mismo que el de las marcas que hoy nos son tan familiares, nace de la dualidad oferta y demanda, con la diferencia que en ella hay componentes ideológicos, pero incluso este condimento se va disipando con los años, como las burbujas de un champán abierto.
La figura Ernesto Guevara de la Serna nada tiene que ver, con la marca Che o al menos esto es lo que he percibido durante todos estos años fuera de Cuba. Para un sector sigue encarnando el idealista revolucionario que entrego su vida por una causa justa, para otros el verdugo que hizo realidad sus peores pesadillas y para cientos de miles, una imágenes más cercanas a una estrella de Rock que a otra cosa.
La imagen del Che ha sido la base del corpus publicitario de la revolución cubana, en donde podíamos encontrar sin pudor, la imagen de un apuesto joven Argentino identificado con los revolucionarios cubanos en México, que viaja a Cuba en el Granma, sobrevive al la primera emboscada del ejercito de Batista, comanda columnas en La Sierra Maestra, entra triunfante en La Habana en 1959, se nacionaliza, ocupa barios ministerios, se hace banquero, padre y como colofón muere en una zona recóndita del Bolivia, dejando un hermoso y muy reproducido cadáver, que muchos no dudaron en comparar con el de Cristo. Su historia tiene todos los elementos que lo convierten en un mito al estilo de Hollywood.
La reproducción de uno de sus diarios de campaña a manos de Feltrinelli 1967, con la fotografía tomada por Alberto Korda en 1960, convirtiendo a la misma en un icono del Siglo XX. La imagen de Korda ha sido la fotografía más reproducida del pasado siglo y la que muy pocos honorarios dio a su autor.
Creo que la familia del Che tiene todo el derecho del mundo a cobrar como herederos la reproducción del legado grafico y literario de su miembro más ilustre. Lo que más llama mi atención de esta polémica es ver como el tiempo lo coloca todo en su justo lugar. Hoy los herederos luchan por el copyright de la marca Che, todo lo contrario al pensamiento de Ernesto Guevara, luchador acérrimo contra el capitalismo y la propiedad privada. A ver si de una vez sus herederos aprenden a gestionar el único recurso que poseen y hacen de la firma Che, el emporio Che Guevara, capaz de facturar miles de millones aunque Ernesto se revuelva en su tumba.
32 por J.Alvarez (Usuario no autenticado) 06/06/2008 13:20
A Ernestico Rodriguez:se te agradece que no entres mas en este foro, mejor reunetecon los seguidores de tu "justiciero" CHE.
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