Comunicación
«El 'Granma' es ofensivo»
Al habla con el cubanoamericano Mario García, uno de los diseñadores de periódicos más importantes del mundo.
Para García-Media, el estudio de diseño y consultoría que preside el cubanoamericano Mario García (Placetas, Las Villas, 1947), el periódico es una forma de ver el mundo y su diseño debe reforzar el mayor activo que tiene una publicación: la credibilidad.
Periodista de formación y profesor, y uno de los 100 hispanos más influyentes, según la revista People en Español, García salió de Cuba a los 14 años y ha dedicado los últimos 30 años de su carrera a rediseñar publicaciones.
Su mano ha tocado grandes proyectos, como The Wall Street Journal y The Philadelphia Inquirer (EE UU), Handelsblatt y Die Zeit (Alemania), Folha de São Paulo (Brasil), Reforma (México) y El Tiempo (Colombia), entre decenas más. Este jueves coloca uno más en la lista: la revista francesa Paris Match.
La crisis del sector —y de la economía en general— lleva de cabeza a la prensa escrita con los ingresos publicitarios. Tal y como van las cosas, ¿cuánto cree usted que le queda de vida útil a los periódicos tradicionales, al menos como los conocemos hoy en día?
No creo que nadie pueda predecir estas cosas. Yo soy un optimista y creo que siempre habrá diarios impresos, pero pasarán a un papel secundario —más analíticos y contemplativos—. La noticia caliente se va a los medios digitales; pero el diario ha de existir en alguna forma. Ningún medio elimina a otro, simplemente los fuerza a adaptarse y a cambiar. Ese es el caso aquí.
¿A qué se debe la reticencia de cierta prensa latinoamericana y norteamericana a abandonar el complicado formato "sábana" para asumir el de tabloide?
Primero, un tema práctico: las máquinas impresoras no permiten el cambio en muchos casos. Segundo, la publicidad en muchos países se vende para todos los diarios, y si lo que predomina es el sabanota, pues un diario que cambie su formato tiene que hacer adaptación de anuncios, que toma tiempo y dinero.
Muchos también tienen la noción equívoca de que un periódico serio es grande, y uno de boulevard es tabloide. Esto, desde luego, no es más que un mito. Los lectores, especialmente los jóvenes, no ven la cosa tan en blanco y negro.
Ahora sucede que cuando un diario sale de imprenta, muchas veces contiene noticias viejas, que ya se conocen desde la tarde anterior porque las han publicado diarios on line y blogs. ¿Cómo debe actuar un periódico impreso para remediar esto?
Ya lo hacen, incorporan estrategias prácticas. Hacen lo que yo llamo "el flujo de la noticia". Se hacen talleres para asegurar que la noticia pueda viajar: desde una alerta en el teléfono móvil , on line y hasta el análisis en el diario impreso. Ya se hace todo esto en los grandes diarios. Es un proceso lento, de mucho trabajo, pero ya los periodistas aprenden a sobrevivir en un ambiente de multiplataformas.
¿Ha visto el periódico Granma? ¿Qué siente un cubano como usted, uno de los diseñadores más importantes del mundo, al ver el diseño y el contenido de Granma?
Lo he visto pocas veces, y de pasada: no tiene mucho color, solamente en el logo (rojo). El resto, muchos titulares, muy negro tipográficamente, algo ofensivo, y sin mucho concepto de diseño.
En la Isla existe el Instituto Superior de Diseño, con categoría universitaria. ¿Conoce el diseño cubano actual? ¿Hay material para trabajar en el futuro?
Conozco más del arte que se produce en la Isla, los grandes artistas plásticos y sus pinturas, algunas de las cuales colecciono. Tengo una colección de la obra de Orestes Larios Zaak, por ejemplo, un pintor camagüeyano con trayectoria internacional, a quien nadie le pone un pie delante en su trabajo de la ecología cubana. Un gran maestro. Y me imagino que si existe un nivel tan alto y creativo en las artes plásticas, podría existir lo mismo en el diseño editorial; pero no estoy familiarizado con el tema.
¿Cuáles de sus trabajos con grandes diarios internacionales citaría como los que más lehan satisfecho?
The Wall Street Journal, no sólo el de EE UU, sino también los de Asia y Europa. Die Zeit, en Alemania; El Tiempo, de Bogota; Het Parool, Holanda; Goteborgs Posten, Suecia; Reforma, México. Y ahora muy satisfecho con la revista francesa Paris Match, que sale a la calle con nuevo diseño este jueves 2 de octubre.
¿Podría citar un buen diseño de un periódico no diseñado por usted?
Muchos: The New York Times, The Virginian Pilot, El País (Madrid), The Guardian (Londres). Admiro mucho el trabajo de colegas por todo el mundo.
¿Qué le parece el movimiento bloguero cubano, dentro y fuera de la Isla?
No lo conozco muy bien, pero si ayuda a la expresión libre, a que se presente la realidad de la vida cotidiana cubana, entonces creo que es interesante y necesario. El blog es eso: un espejo de los pensamientos, actitudes y vivencias de los que lo escriben. Yo tengo el mío, y disfruto ese medio: www.garciamedia.com/blog.
¿Se atreve a pronosticar qué traerá 2009 en cuanto a diseño web, en líneas generales?
Mucho más avance en el tema periodístico: una mejor definición de lo que va en web y lo que va en lo impreso. Mejor uso de fotos; mejor uso de vídeos y otros medios.
¿Daría algún consejo a CUBAENCUENTRO.com sobre su diseño o contenido?
Hacen muy bien. ¡Mantengan ese nivel!
© cubaencuentro
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18 Comentarios
18 by Rafael Abreu-Garcia (Usuario no autenticado) 20/03/2009 18:40
Todos los profesionales de cuba tienen un nivel de conocimientos profundos, pero carecen de los medios y recursos suficientes para ponerlos en practia, lo que ademas limita su experiencia y creatividad, pero tienen el conocimiento, base fundamental para edificar todo lo demas cuando tengan acceso a los medios y recursos.
17 by Arnaldo Mendieta (Usuario no autenticado) 03/10/2008 7:00
Muy buena entrevista! Descubrir a tipos tan buenos como Mario Garcia siempre se agradece. Fijense bien, Mario se parece a Machado Ventura...!!! igualito!!! a ver si le da una asesoria a Granma. Pobre Alberto Sanchez, debe trabajar en/o para Granma, pobre tipo... en fin. Pero si hasta El Guamá informa mas que el Organo Oficial!!!
16 by xasanova (Usuario no autenticado) 03/10/2008 7:00
Cito a Alberto Sanchez: "pero este periodico es util para conocer la version de cuba desde adentro, lo que pasa es que muchos de los que...." ¿Pero cuando el Granma ha dicho medianamente la verdad? El que considere que este panfleto comunista puede publicar "la version" de lo que realmente pasa en Cuba con objetividad está viviendo en la Luna. Mejor que esas cuatro páginas de papel mal diseñado sigan ejerciendo esa necesaria función de papel sanitario que le asignó el pueblo cubano.
15 by Granma..... (Usuario no autenticado) 02/10/2008 23:20
Carece de un diseño estetico per se, pero tiene un formato dirigido a zombificar a las masas, son dos o tres paginas cargadas de mentiras que son ubicadas convenientemente en las posiciones mas exactas. Por ejemplo los discursos del comatoso de la diarrea, siempre a la izquierda y arriba con su correspondiente foto. Son los magos de la propaganda y el adoctrinamiento. Dan asco. A ver si me publican esta vez.
14 by El libelo Granma ni tan siquiera, (Usuario no autenticado) 02/10/2008 23:20
Es capaz de informar al pueblo sobre los peligros de usar este papel lleno de tinta de imprenta en las mucosas del orificio excretor rectal. No es broma, la tinta intoxica y puede producir una enfermedad llamada Saturnismo o algo asi por el contenido de plomo. ¿No lo sabian?, pues bien, la "avanzada" medicina cubana, deberia utilizar Granma para informar a sus ciudadanos sobre el peligro del uso masivo y continuado de este papael impreso para la situacion oficial que lo usan los cubanos. El "Mar de felicidad" en que viven los cubanos es incapaz de proveer papel sanitario a los ciudadanos. ¡Que ironia!, o mejor ¡Que clase de cara de cemento se mandan los castristas!
13 by panchito (Usuario no autenticado) 02/10/2008 19:20
alberto que te pasa? decir que el granma informa? estas loco o que? despues de lo que dijo alarcon de los aviones y la trabazon en el aire, eso que has dicho es una de las estupideces mas grandes de este año. por que no te callas conmpadre?
12 by Paco (Usuario no autenticado) 02/10/2008 19:20
Los medios de prensa del regimen cubano que menciona el comentarista #11, alberto sanchez, en realidad no son apreciados por la poblacion debido a su pobre formato o por el panfletario tratamiento de la informacion. Durante decadas ha sido utilizado principalmente como envoltorio, paraguas o papel higienico. Los cubanos siempre nos hemos quejado de la gran cantidad de tinta derrochada en esos periodicos y los molestos rastros que deja al ser utilizados utilitariamente.
11 by alberto sanchez (Usuario no autenticado) 02/10/2008 18:00
podran decir lo que sea, de hecho comparto que el diseño de granma es flojo, pero este periodico es util para conocer la version de cuba desde adentro, lo que pasa es que muchos de los que pegan alaridos implorando "democracia" para cuba, son los reyes de la intolerancia, no aceptan ni respetan las opiniones ajenas y quieren avasallar con la palabra los criterios y conceptos de los demas.es indiscutible que el diseño de periodicos como juventud rebelde y trabajadores es mas ameno, y como digo lo importante esta en la sustancia y en la informacion que brindan a la opinion publica nacional e internacional.
10 by Jorge H. Pria (Usuario no autenticado) 02/10/2008 18:00
Soy un cubano diseñador gráfico y agradezco mucho a Mario por su libro DISEÑO Y REMODELACIÓN DE PERIÓDICOS que me ha ayudado muchísimo en mi carrera, además me siento muy orgulloso de que alguien de nuestra tierra nos represente tan bien, Salí de Cuba hace 15 años y me consta por el contacto que aún tengo con mis colegas en la isla, que existe un gran talento latente de diseñadores solo esperando una oportunidad de libertad para desarrrollar todo el potencial que poseen.
9 by ALI TRIANA SALAZAR (Usuario no autenticado) 02/10/2008 18:00
COMPATRIOTA LO INVITO CORDIALMENTE A QUE ABRA, LEA Y DIVULGUE ESTE CORREO;ALITRIANASALAZAR@YAHOO.COM CONTRASEÑA ES 221717.MAS PAPELES (POESIA)APLASIDO Y LUIS TRIANA SALAZAR.ASESINADOS EN LA BAHIA DE GUANTANAMO POR CANCERBEROS DE CASTRO DESEO PUBLICAR COM ALGUNA EDITORIAL FRATERNALMENTE.
8 by Alice in Wonderland... (Usuario no autenticado) 02/10/2008 18:00
Un cubano mas q no se interesa por su profesion dentro de la isla, otro logro del regimen: aislamiento y enajenacion. El Granma, con ese horrible nombre de compotas, es una victima mas pues a que disenador le permitirian cambiar sus paginas sin autorizacion de los letrados del PCC?
7 by Ariel (Usuario no autenticado) 02/10/2008 14:20
Uno mas de los miles de hombres y mujeres de exito de la comunidad latina mas prospera de USA, segun el Buro del Censo del 2000 y su actualizacion en el 2005. En cuanto al Granma, no solo es ofensivo por su diseno y contenido, lo es tambien porque no cumple su principal funcion entre los cubanos: servir como papel de bano. Es sumamente abrasivo y desbordando de tintas baratas y sucias....un verdadero atentado a la salud de una de las mas importantes necesidades fisiologicas de los seres vivos!!! Ni para eso sirve!!!
6 by Yuyo (Usuario no autenticado) 02/10/2008 13:00
Impresionante. No sabía de la existencia de este cubano. Cuanto menos latinos son los periódicos que ha diseñado, más me gustan sus propuestas. ¿Habré nacido en el lugar equivocao?
5 by lector (Usuario no autenticado) 02/10/2008 12:40
por muy feo que sea, lo peor de granme no es el diseno, es la "informacion" que esta toda escrita en tono de editorial machadoventurista aunque se trate de repartir pasta de dientes y se encarga de ocultar la realidad a la gente, que tiene que enterarse d elo quen pasa en su propio pais por las radios extranjeras.
4 by Armando Guerra (Usuario no autenticado) 02/10/2008 11:20
El Gramma es cacafuaca de mamut, no sólo por su horrible diseño sino por su contenido: la misma retórica inmovilista ultrareaccionaria que quiere hacer pasar por extrema izquierda lo que a la postre es lo mismo que la extrema derecha: imponer mediante la violencia el predominio absoluto de muy pocos hombres sobre todo el resto de la sociedad para hacer que las cosas funciones de la manera que más halaga su vanidad personal. En el caso particular de Cuba podemos añadir que es la inodoro donde se muestran las heces de la más formidable pandilla de incompetentes que jamas haya dirigido a un país.
3 by Mateo Lopez (Usuario no autenticado) 02/10/2008 11:20
Siento una satisfacción infinita cuando me levanto por las mañanas y puedo leer artículos con una dosis de inteligencia, refrescante como éste. Me siento orgulloso de los cubanos que con esfuerzo, ingenio y talento han logrado llegar a la cima en este mundo tan competitivo.
2 by cubano bueno (Usuario no autenticado) 02/10/2008 9:20
Excelente destacar el trabajo de los cubanos regados por el mundo. Hay empresarios cubanos de primer nivel en la banca, en la industria, en la ciencia; profesores cubanos en las mas prestigiosas universidades, y hasta primera figuras del clero. No es imprescindible enfrentar a los entrevistados a la politica cubana, el solo hecho de que hayan logrado escalar en la competitiva sociedad de consumo, es de por si politico. Esta entrevista abre un camino. Felicidades por el reconocimiento al diseno de vuestra pagina que, como lector, comparto.
1 by Saúl Sanfiel (Usuario no autenticado) 02/10/2008 9:00
Realmente, cuando hablo con familiares y amigos, les digo que no sé cómo la gente puede leer un mamotreto tan horrible, más que horrible horripilante, como el Granma. Es la cosa más ridícula que ojos humanos vieron. Parece una quincalla barroca llena de mierditas, banderitas, y otras sandeces. Y, ahora que se puede opinar, sin posibilidad de hacerlo, con lo cual demuestra que además de antiestéticos son liberticidas. Al mismo tiempo, y con un orgullo que no me cabe, digo que encuentro en la red es uno de los diarios más hermosos estéticamente y que da más gusto leer en la red. Está hecho con esmero. Justo aclarar que a veces me cabreo pues aún me censuran y eso molesta, pues uno invierte tiempo en escribirles y poner sumo cuidado en la ortografía y la gramática, lo que no es fácil con la tecnología que usamos en los Estados Unidos. Gracias encuentro por esta entrevista y a ustedes por tener un sentido tan alto de la estética.