Opinión
Cuba y el turismo norteamericano
El posible impacto del turismo norteamericano en Cuba debe analizarse en dos sentidos: no sólo cuántos turistas desearían viajar a un destino hasta ahora vedado, sino también la cifra que el gobierno de la Isla está dispuesto o puede admitir
La reciente aprobación por parte del Comité de Agricultura de la Cámara de Representantes de Estados Unidos del Proyecto de Ley HR 4645, destinado a eliminar las restricciones a los viajes de norteamericanos a Cuba y a otorgar mayores facilidades para las exportaciones agropecuarias a dicho país, ha alimentado aún más el interés sobre el tema de los posibles impactos que implicaría el acceso de la mayor de las Antillas al principal mercado emisor de turistas del Hemisferio Occidental.
Cualquier análisis que se haga al respecto resultará una tarea compleja, porque no existen referentes anteriores en el que han estado involucrados un gran mercado emisor de turistas y un destino que ha estado virtualmente prohibido para dicho mercado por cinco décadas. No obstante a ello, en los últimos años han proliferado una serie de estimaciones de la cantidad de turistas norteamericanos que podrían visitar a Cuba, que en su gran mayoría se sustentan en el interés que se despertaría en los ciudadanos de Estados Unidos el viajar a un destino largamente prohibido para ellos.
Pienso que para realizar proyecciones más objetivas no se debe partir solamente de la premisa de cuántos turistas norteamericanos estarían dispuestos a viajar a Cuba, sino también de cuántos turistas provenientes de Estados Unidos sería capaz de recibir la Isla, premisa que implicaría tomar en cuenta factores endógenos al mercado turístico cubano, como su capacidad hotelera.
En las condiciones actuales, Cuba no está preparada para captar una masiva llegada de visitantes provenientes del vecino del Norte. Para enfrentar con éxito el nuevo reto, el país tendría que manejar varias opciones ―ya sea individualmente o combinándolas―, y una de ellas es el incremento de la oferta habitacional hotelera.
Durante el decenio 2000-2009, Cuba continuó agregando habitaciones a su fondo hotelero, pero a un ritmo muy inferior a lo logrado en la década de los 90. Para que la Isla pueda responder a la alta demanda de turistas norteamericanos que se proyecta, tendrá que mantener un nivel de incremento de la oferta habitacional hotelera superior al ritmo logrado en el decenio recién terminado. La fuerte crisis económica que ha afectado al país desde el año 2008 ―unido al deterioro sufrido por la anterior crisis precipitada por la caída del campo socialista europeo y las debilidades estructurales de la economía cubana― ha provocado un fuerte drenaje de sus reservas monetarias internacionales, que incluso obligó al gobierno cubano a realizar una retención forzosa de recursos financieros de empresas extranjeras depositados en el sistema bancario nacional. Todo ello, presumiblemente, ha incrementado el factor de riesgo-país para el acceso a los mercados crediticios y de inversión globales, y ha debilitado la capacidad inversionista de Cuba, por lo que las posibilidades de fuertes expansiones en la infraestructura del sector a los niveles que se necesitan son cuestionables en el corto y mediano plazo.
El esfuerzo de inversión que se tendría que acometer sería mucho mayor si tomamos en cuenta que algunos de los polos turísticos existentes ―como por ejemplo, Varadero, Guardalavaca y Cayo Coco―, han agotado o están en camino de agotar sus posibilidades de crecimiento hotelero, por lo que el incremento de la oferta habitacional tendría que darse en áreas de escaso o ningún desarrollo turístico, como los cayos alrededor de la isla principal, y ello elevaría los montos de las inversiones, ya que no sólo implicaría la construcción de nuevos hoteles, sino toda la infraestructura de servicio a la actividad.
Otra opción a la que Cuba podría apelar para incrementar la recepción de turistas norteamericanos ―sin la necesidad de acometer un gran esfuerzo de inversión―, es la de priorizar el mercado norteamericano en detrimento de los mercados tradicionales a los que el país ha estado vinculado. No creemos que las autoridades apliquen una política deliberada tendiente a sacrificar turistas provenientes de los mercados tradicionales ―en especial de Canadá―, dado que éste ha sido un mercado emisor que se ha mantenido auspiciando significativamente el turismo cubano, y el continuar cultivándolo le aseguraría al turismo cubano un nivel de diversificación capaz de contrarrestar los grados de volatilidad que siempre acompañan a la actividad.
Sin embargo, hay alternativas de sustitución implícitas de turistas de mercados tradicionales por turistas provenientes de Estados Unidos. Una de las alternativas es la vinculada a la disminución de turistas provenientes de Europa. Según las estadísticas cubanas, los turistas provenientes de algunos mercados importantes europeos ―como Alemania, España, Italia y Francia― han mostrado una tendencia decreciente desde 2004 y 2005. Si esta tendencia se mantiene de una forma irreversible, las capacidades dejadas por estos mercados pudieran ser cubiertas por el mercado norteamericano.
Otra alternativa de sustitución implícita pudiera darse a través de la utilización de mecanismo de mercado. Si el incremento de la demanda turística provocada por el levantamiento de las restricciones de los viajes de norteamericanos desborda la oferta turística en la Isla, para compensar dicho desequilibrio, Cuba podría incrementar el precio de su producto turístico, y ello afectaría a los turistas de ingresos medios y bajos. Esa medida podría contribuir a disminuir el flujo de turistas provenientes de algunos mercados tradicionales, en particular, de mercados de América Latina, capacidades que serían cubiertas por los turistas estadounidenses. No obstante, hay que reconocer que el incremento de los precios también pudiera desalentar a los mismos sectores provenientes del mercado norteamericano, sobre todo si la medida no viene acompañada de un incremento de la calidad del producto turístico.
Un factor de carácter cualitativo que podría influir en la capacidad de recepción de turistas provenientes de Estados Unidos radica en las debilidades del modelo turístico cubano. Una de las debilidades es su incapacidad de propiciar el desarrollo de un turismo abierto, más allá de las condiciones y comodidades creadas en los resorts playeros. Ello ha sido un factor que no ha afectado a los turistas canadienses, pero ha sido un elemento que sí ha actuado negativamente en los turistas procedentes de mercados como España e Italia, más dados a disfrutar de un turismo de ciudad, de contacto con los nacionales, que de un turismo de sol, playa y arena.
La misma influencia pudiera verse reflejada en los turistas norteamericanos. Aquel turista más inclinado al turismo de sol, playa y arena pudiera ser tolerante con las características estructurales y deficiencias del modelo turístico cubano, y auspiciar decisivamente la actividad en la Isla. Sin embargo, Cuba podría perder oportunidades en aquellos sectores que buscan un turismo diferente al de sol, playa y arena y con elevados estándares de calidad. Pero pensamos que esta posible incidencia negativa no se reflejaría en proporciones significativas en el corto plazo, ya que en los primeros años posteriores al levantamiento de la prohibición a viajar a Cuba la propensión a viajar a la Isla sería alta porque el interés que existe sobre ella superaría las preocupaciones que puedan surgir en torno a las debilidades de la oferta turística cubana.
El anuncio de la reconstrucción y reapertura de hoteles en diversas ciudades ―hecho recientemente por el Ministro de Turismo de Cuba― aparentemente refleja la voluntad de diversificar la oferta turística de la Isla, dándole más hincapié al turismo de ciudad. Ciertamente, ello garantizaría atraer a aquellos turistas norteamericanos dados a disfrutar de otras opciones más allá del turismo de sol, playa y arena. Sin embargo, dicho anuncio no constituye necesariamente una evidencia de que las autoridades cubanas tengan la intención de transitar de un turismo de enclave a uno abierto. De cualquier forma, la transición de una modalidad a otra no se garantizaría en el corto plazo porque la creación de una red de servicios extra hotelera para satisfacer las diversas necesidades de los turistas requeriría de un ingente esfuerzo de inversión y de preparación y de la presencia de una cultura de servicio de excelencia que hoy en día está en sus etapas embrionarias.
© cubaencuentro
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23 Comentarios
23 by Tatiana Metanova (Usuario no autenticado) 15/11/2010 16:23
mi sueño es ir a Cuba, realmente me encantaria ir, mi pais preferido, pero me dijeron que si voy primero a Cuba no me deran la visa en Estados Unidos, ¿Es eso cierto? Alguien sabe?
22 by Inter_Metro_boss (Usuario no autenticado) 30/07/2010 0:20
Excelente artículo objetivo, real y preciso felicito al autor. Analisis honesto de la realidad.
21 by Paben Marco (Usuario no autenticado) 20/07/2010 7:20
No sera muy pronto que el turismo norteamericano vaya a la isla,al menos mientras la dictadura exista.El balance que existe entre los que quieren el levantamiento de las restricciones y los que no, es favorable a los que quieren que se mantenga el embargo y la prohibicion de los viajes a turistas americanos a Cuba.Porque? Porque sus argumentos son mas solidos y convincentesy ademas el comportamiento historico de la dictadura es un testimonio en contra de ella.Obama y la UE esperan que el desgobierno de pasos concretos hacia la democracia y hacia el completo respeto de los derechos humanos, mientras eso no suceda, nananina con jabon candado.La reciente maniobra politica con la excarcelacion de los presos( lease destierro), es algo si bien bienvenido, insuficiente a los efectos de lograr un levantamiento de la PC y de la prohibicion de viajes de turistas americanos.El articulo realmente es bueno, pienso que la dictadura tiene tiempo para seguir preparando las condiciones necesarias para recibir tal turismo, tal vez logre ampliar sus capacidades , pero no creo que recibiran la avalancha de turistas americanos, mientras se queden cortos en materia de democracia y derechos humanos.AMEN
20 by curaso (Usuario no autenticado) 19/07/2010 16:40
Muy buen articulo, felicito al autor
19 by Cristobal Díaz Ayala (Usuario no autenticado) 18/07/2010 23:20
Muy bueno el artículo, pero le agregaría estas observaciones. Primero, antes de comenzar el turismo norteamericano, hay que protegar La Habana; gran parte de La Habana vieja, hay que establecerla como zona peatonal. Lo ideal sería que al oeste de La Habana, en una de las tres grandes bahías, Mariel Bahia Honda o Cabañas, se habilitara para los grandes cruceros modernos, y se construyera desde ella un acceso rápido, posiblemente metro, hasta La Habana.El capital lo pondrían dos o tres de las grandes líneas de crucero, que les interesaría mucho agregar este puerto, el más importante del Caribe,a sus cruceros en esa zona.Esto crea un turismo de un día, pero que no requiere alojamiento, y es productivo.Por qué no regresar también a los ferries, que servían a La Habana desde Cayo Hueso? Hacer un parque para trailers en la bahía antes mencionada, no sería tan caro, e igual, hacer otros a lo largo de la carretera Central, hasta Santiago, (eso puede ser paulatino, no todo al mimos tiempo. Igual se elimina la necesidad de la estructura hotelera.Se habla de cuota turística norteamericana US-Cuba, que me parece necesario, pero se olvidan de que una vez levantada la prohibición, nada impide a los turistas de EU viajar desde un tercer país, como Canada o México, por ejemplo, burlando así la cuota...Cristobal Díaz
18 by santiaguero (Usuario no autenticado) 18/07/2010 8:00
ay Chucho... Cuba de punta a punta ay pobrecito y en que fuiste en almendron o en moskovy? por las autopistas seguras y rapidas? no habras cogido el tren? escribir en mayusculas y con palabrotas es una falta de respeto, aqui se opina no se insulta
17 by CHUCHO (Usuario no autenticado) 17/07/2010 20:40
Turista Tropical,no se a donde fuiste pero yo pasee Cuba de punta a punta,los cayos al norte de Ciego de Avila,al sur de Camaguey,geniales y la atencion,el servicio,perfecto,la comida ni hablar,incluso tienen chefs en dependencia de la comida(digo si es espanola el chef es Espanol y asi)Varadero,en casi todos los hoteles,(no por rico,era mi trabajo)solo me falto La Isla,aqui tambien he estado y no hay gran diferencia,solo el idioma,esa es mi opinion,no vengan a matarme ahora,rupertico es un Idiota,y no por ser boricua(que son hermanos nuestros)sino por hablar tanta mierda,la gente que odia a un pueblo hermano lo es por naturaleza,Cuba le da por Cu.o a todos los paises,sin casi nada se mete dos millones y los gringos no pueden entrar,imaginense si pudieran?si alguien entendio la naturaleza del articulo no es que los gringos no van a ir,es que Cuba no los puede recibir,ah rupertico,hasta el mejor ron que hace tu pais,ES CUBANOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO Y TE CUENTO EL DE USTEDES ES UNA MIERDA,EL HABANA CLUB,AL QUE SOLO LE CAMBIARON EL NOMBRE,GRACIAS AL CAGANDANTE,ES POR MUCHO,MEJOR,SUERTE Y SIGUE AHI DILUYENDOTE EN TU ODIO,LOS CUBANOS SOMOS TRIENFADORES,TE GUSTE O NO,AQUI,ALLA O ACULLA,GOD BLEEE YOU ALL GUYS.
16 by Abel Díaz (Usuario no autenticado) 16/07/2010 9:20
El problema es que si el turismo en Cuba se intensificara el dinero sería para la mafia comunista en el poder y el pueblo nada, solo los que trabajan en hoteleria mejorarian y eso crea mas desigualdad y bolsa negra. Lo que pasa es que en Cuba no hay plan económico ni el pueblo sabe cuanto le toca ni nada de eso, no hay arreglo. Pero estoy de acuerdo con el comentario que dice que este articulo tiene como consejos para a tirania. Aunque lo que dice el articulo es muy inteligente.
15 by santiaguero (Usuario no autenticado) 16/07/2010 9:20
ay Liborio, sigues igual que si ignorante mayor y estupido de remate... cuida ese lenguaje, son diferentes puntos de vista, preguntale a un portoriqueño si la habana es mas bonita que san juan pa que veas lo que te dice, en fin; yo a ti no te califico.
14 by Liborio (Usuario no autenticado) 16/07/2010 0:03
Estimados lamepatas Rupetica y el santiaguero: decir que san Juan es como La habana es ser ciego, o estupido de remate. o un ignorante mayor, o todo eso, como lo es Ruperta la huele huela d miami. Y a Mario Faz que no hable boberia
13 by Mario Faz (Usuario no autenticado) 15/07/2010 17:20
Un punto que muchos olvidan en esto de que los turistas norteamericano "influiran" en los cambios que son imprescindibles, tanto politicos como economicos. En 1958 el turismo norteamericano a Cuba era muchisimo mayor que a las islas del Caribe y a Mejico. Influyeron estos en el derrocamiento de Batista? Ni pizca. No me vengan con el cuentecito de los "componedores de batea". Otro punto, como se expone en el articulo, la infraestructura turistica, no solo es en los hoteles y las bellezas naturales. Anexo a los complejos turisticos existe, en todos los paises, un complejo de restaurantes, centros nocturno y otras amenidades. El turista no va a banarse en la playa todo el tiempo; que va a hacer por la noche? buscar jineteras? dar una vuelta por la catedral? ir a ver a Alicia Alonso bailar? a comprar souvenirs? El turista ya sea en una estadia de una semana necesita diversiones que Cuba no esta en condiciones de proporcionar. Los paisajes por bellos que sean aburren. El objetivo de la industria turistica no es que vayan sino que vuelvan y si dan una vuelta por la Habana o cualquiera otra ciudad lo que podran apreciar es la pobreza y la desesperanza de un pueblo. No me jodan mas, la unica entrada es de los viajes de cubanos que van por motivos familiares y no a ver la miseria que ya conocieron. o sea esos llevan los dolares y los granjeros le cobran al gobierno cubano. en resumen seria mejor que los cubanos de fuera hicieran una colecta de $1 por persona mensual y asi mantendrian el pais y el gobierno que ha construido la miseria de toda una Nacion. Basta de diversionismos estupidos de los dialogueros y perdonavidas de los tiranos. No me
12 by santiaguero (Usuario no autenticado) 15/07/2010 15:40
ay Liborio... "tiñosos que se lamen las heridas" ese es el vocabulario de la reconciliacion? San Juan de Puerto Rico es historicamente igual de interesante que La Habana En todo el Caribe hay mil sitios con servicios hoteleros de primera mejores que en Cuba, viaja pa que tu veas.
11 by Ruperto Diaz Rombo (Usuario no autenticado) 15/07/2010 15:40
LiBorio En Cuba hay muchos Coprofogos, habla mojones, y muertos de hambre. Como tu Cagandante en hunga hunga
10 by Liborio (Usuario no autenticado) 15/07/2010 1:40
Me asombra como las personas opinan sin saber. Gonzalez tiene razon pues Cuba posee atractivos turistuicos que no hay en mas ningun lugar en el caribe, como es el caso de La habana, pero el 40% de las playas carideñas y una cayeria unica donde los servicios hoteleros son de primera. Es que estos tiñosos de miami ya no saben que van a decir para lamerse las heridas.
9 by turistatropical (Usuario no autenticado) 14/07/2010 14:40
Interesante artículo, sin embargo, y es algo que siempre se olvida cuando sale el tema del turismo estadounidense a Cuba es que éste turista está acostumbrado a otros países del Caribe, como República Dominicana, léase Punta Cana con una gran oferta turística excelente, buenos precios, buenas instalaciones, buena comida y excelente servicio, lo que el andamiaje turístico de Cuba no tiene. He visitado a Cuba en varias ocasiones y viajado por todo el país y me he hospedado en los principales polos turísticos y los mejores hoteles y así también en Punta Cana, RD. He visto en RD al turista americano y de veras que no me lo imagino en Cuba. Irán al principio por curiosidad, pero a la larga los turistas estadounidenses le darán la espalda a Cuba porque sencillamente la oferta es mala, pobre, cara y sobre todo el pésimo servicio y la pésima comida serán las razones principales.
8 by Ruperto Diaz Rombo (Usuario no autenticado) 14/07/2010 7:40
El que escribe este No ha tenido que lamentar El fallesimiento de un ser querido por la insensibilidad de un tirano, LA muerte de Cubanos por caprichos de un mafioso desde su posicion es muy fasil todo para el no hay barbari, no hay cruerdad humana . Es hora de poner fin no de dar oportunidades.
7 by ANGEL PEREZ (Usuario no autenticado) 14/07/2010 7:40
No creo que un pais que mantiene una politica desconsertadora sea capaz de atraer turistas norte americanos, los canadienses son otra istoria ellos en hoteles todo incluido cuando piden una caña ya tienen el dolar en la mano asi les tratan, el norteamericano da la propina cuando ha sido servido y segun como.los europeos ya se ve menos, hace unos años Iberia hacia la ruta Habana Madrid con aviones yumbos capacidad para 450pasajeros ahora 250 y nunca vienen completos. Que Dios haga un milagro.
6 by Ignacio de Loyola (Usuario no autenticado) 14/07/2010 7:40
La fábula del turismo norteamericano es la coartada del régimen para flexibilizar la entrada de personas, organizaciones y instituciones afines a la dictadura y así seguir la manipulación y la ingerencia en los Estados Unidos. Habría que ser tonto, tal como plantea el artículo que nos ocupa, para imaginar una entrada masiva y libre de los turistas yanquis; "el relajo que sea con orden". El gobierno sabe bien que los turistas son también soga "pa' su pescuezo", por las implicaciones políticas y de inteligencia que conlleva una apertura de este tipo. En fin lo mismo de siempre: a los americanos los llevarán y traerán en grupos y controlados como ninguna otra nacionalidad. ¿O es que ustedes no conocen a esta gente?
5 by Sabine (Usuario no autenticado) 13/07/2010 23:21
Creo que este Gerardo Gonzalez es el mismo economista que trabajaba en el Centro de Estudios de America, y al que habia perdido de vista. Un articulo muy profesional, lo felicito.
4 by Fernando Mesa (Usuario no autenticado) 13/07/2010 23:20
Este artículo parece un consejo a la dictadura cubana para que esté preparada por si acaso, mejor le envía el texto a Fidel Castro, para que lo tome en cuenta. Si los estadounidenses pudieran visitar Cuba la dictadura se iba a pique en poco tiempo, el pueblo vería la verdad que hasta ahora no conoce.
3 by Yagruma (Usuario no autenticado) 13/07/2010 19:00
excelente articulo, buenos pantalones largos para CE!
2 by santiaguero (Usuario no autenticado) 13/07/2010 18:41
los turistas americanos que iran a cuba seran los cubanos radicados en eeuu que iran a la isla a especular con sus dolares delante de sus familiares y vecinos, el resto se iran a bahamas, puerto rico o dominicana que le dan mil vueltas en infraestructura hotelera a cuba.
1 by Justino (Usuario no autenticado) 13/07/2010 18:40
En nombre de "LOS INDESEADOS" Ahora bien, USA permite a sus cuidadanos viajar al la isla comunista, la dictadura de los Castro, tiene una gran lista de indeseados a los que no les da entrada a la Isla-Carcel con Rejas de Agua...., ¿Nos representará nuestro país (USA) y exigirá a los Castro permitir la entrada a los excluyentes? Habemos muchos cubanoamericanos que se nos niega visitar la Isla. Puesto que la dictadura no nos reconoce la ciudadanía norteamericana a los nacidos en Cuba o nacidos en el exterior de padres cubanos y tomando en cuenta las exclusiones, ¿exigiría Estados Unidos la no discriminación sobre este grupo de ciudadanos? Yo no tengo ningún interés en ir al museo de ruinas del Caribe, pero me gustaría saber si el dictador de la isla mayor de las antillas, podrá seguir manupulando y excluyendo a quien les de la gana.